看手机的女人

重新想象注意力:通过眼动追踪来提高广告效果

广告商是如何使用眼球追踪来重塑他们对广告注意力的理解的

广告 市场研究 Tobii职业的《Sticky》 在线眼球追踪

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广告研究领域有点陷入僵局. 澳门官方十大网投知道两件事…

澳门官方十大网投知道,大多数潜在客户在移动设备前花费了更多的时间, 但澳门官方十大网投也痛苦地意识到,澳门官方十大网投很难通过不同的社交平台吸引他们. 随着各种各样的广告可供市场营销人员选择, 从Instagram故事到LinkedIn横幅, 为他们的内容选择正确的格式可能是一个成功或失败的活动的区别.

澳门官方十大网投诚实地说,到目前为止,分析广告效果的方法还很初级. 而澳门官方十大网投可以分析广告印象, 查看时间, 点击率, 并得出广泛的结论, 澳门官方十大网投太容易欺骗自己,相信澳门官方十大网投已经了解了全部情况. 这些指标的失败之处在于它们对注意力本质的理解有限. 不知道不同的广告在特定的渠道上需要不同程度的关注, 你最终只做了一半的决定. 这是一个完全错误的方法!

 

女人在手机上看instagram

打破了模具

P&G想进一步探索这个想法, 于是在媒体网络电通(Dentsu)旗下引入了数据咨询公司电通数据实验室(Dentsu data Labs),帮助他们开展更有效的宣传活动. 他们还决定使用Tobii职业, 帮助他们超越猜测,发现他们的内容是如何被真实地接受的. 在电通的研究中,最适合他们的工具是 Tobii职业的《Sticky》 因为它允许他们在用户的个人设备上进行自己定制的实验. Sticky帮助他们为一个流行的照片分享应用程序建立了一个模型流程, 这意味着参与者可以在自己的设备上实时与广告互动,同时被跟踪他们的注意力.

这项研究的结果帮助他们重新确定了移动广告的优先级. P&G发现用户停留在广告上的时间, 或者视频播放的时间, 不等于他们所关注的. 考虑到眼睛的运动, 重点领域, 注意力的旅程, 很明显,设备本身的动作并不能描绘出整个画面. 例如, 根据可观看时间来衡量,某些视频广告要求获得最大的关注份额, 但Sticky网站显示,用户自己只观看了广告总长度的一小部分. 那么,这则广告真的发挥了作用吗?

日本电通和P&G对Sticky的研究揭示了澳门官方十大网投利用广告洞察力的方式在根本上是不稳定的. 如果澳门官方十大网投不完全理解注意力在数字格式中分散的无数方式, 那么澳门官方十大网投将继续使用错误的仪器来测量它. 他们的研究清楚地表明,社交平台上的广告表现良好,这是一个好消息. 但现在电通已经准备好与P&G具备广告格式的知识,可以证明更高的报价是合理的, 而那些看似有效却经常低于标准的广告. 他们的创意团队也难得地了解了如何更好地设计内容,以吸引注意力,并保持更长时间.

澳门官方十大网投将何去何从?

眼球追踪技术在广告业的关键时刻进入市场, 以及Tobii职业的Sticky等软件的潜在应用都让研究人员感到兴奋. 能够委托您自己定制的研究,像P&G的意思是你可以在可控的环境中可视化广告效果, 让你在竞争中领先一步.

随着注意力越来越成为一种商品, 懂得如何阅读和获取信息的公司将开始超越那些不懂的公司. 在这个关键时刻,广告领域的研究, 可靠的注意力数据决定了广告活动是精辟还是集中, 竞选活动只是撒了一张大网.

现在是时候改进澳门官方十大网投关于消费者注意力的概念了, 这样做的时候, 澳门官方十大网投将更好地理解澳门官方十大网投的内容在现实世界中是如何被真正接收的. 说到客户洞察,没有比这更好的了.